注册会计师《战略》高频考点:公司的使命与目标
1公司的使命
公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由,一般包括:
(1)公司目的。公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。
(2)公司宗旨。公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向,其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。
(3)经营哲学。经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则,是企业文化的高度概括。
2.公司的目标
公司目标是公司使命的具体化,是一个体系,包括:
(1)财务目标体系。财务目标下系建立的目的在于为公司赢得下列结果:市场占有率、收益增长率、投资回报率,股利增长率、股票价格评价、现金流以及公司的信任度等。
(2)战略目标体系。战略目标体系建立的目的在于为公司赢得下列结果:获取足够的市场竞争优势,在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手,使整体成本低于竞争对手的成本,提高公司在客户中的声誉,在国际市场上建立更强大的立足点,建立技术上的领先地位,获得持久的竞争力,抓住诱人的成长机会等。
目标体系的建立需要所有管理者的参与。
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