中注协今日发布《会计师事务所品牌建设指南》（以下简称“《指南》”），这是“十三五”期间深入推进事务所做强做大战略的一项重要配套措施。

《指南》的制订工作经历了立项研究、调研起草、征求意见和修改完善等程序。根据《中国注册会计师行业发展规划（2011-2015）》关于“大力创建自主知名品牌”的有关要求，中注协于2012年底着手研究制订《指南》。其间，立项“会计师事务所品牌建设课题”，收集整理国内外品牌理论与实践文献资料，成立“会计师事务所品牌建设研究工作小组”，开展品牌建设专项调研和《指南》起草工作，组织公开征求意见，两次召开研究工作小组会进行专题讨论，多次组织修改会，数易其稿。

《指南》共5章30条，包括总则，事务所品牌愿景和战略，事务所品牌定位、设计和传播，事务所品牌维护和危机管理，事务所品牌监控和评价。

《指南》明确，事务所品牌建设应当深入贯彻社会主义核心价值观，紧紧围绕服务国家建设这个主题、诚信建设这条主线，遵循专业服务机构的品牌建设规律，大力弘扬和传递注册会计师职业价值观，因所制宜，明确目标，健全机制，实现品牌建设的长效化常态化。

在对事务所做强做大战略实施10年多来存在突出问题进行分析的基础上，《指南》提出了事务所品牌建设的“四个结合”，即：品牌建设与诚信建设相结合、品牌建设与合伙文化建设相结合、品牌建设与发展战略实施相结合、品牌建设与人才建设相结合。“四个结合”的提出，旨在通过问题导向，明确“十三五”时期事务所品牌建设与行业其他各项建设的“结合点”，并作为重要的“新抓手”，进一步整合事务所做强做大战略措施，使事务所做强做大工作提升到一个新阶段新层次。

《指南》旨在对事务所品牌建设全过程给予指导。《指南》紧紧把握事务所作为“专业服务机构”、“专家团队”这一特定主体品牌建设的特点，突出“主题主线”的要求，将职业精神和责任承诺贯穿于品牌建设全过程加以强调，对事务所品牌建设的全链条和重点环节，包括品牌的愿景、战略、定位、设计、传播、维护、危机管理、监控、评价等方面，给予了指导或提示。